ティザー（ティーザー）広告は、商品やサービスの発売前にユーザーの注目を集め、興味を引きつけるための強力なプロモーション手法です。特にゲームや映画、新商品など、公開前に期待感を高めるために利用されることが多く、話題性を生むための効果的なツールとして注目されています。この記事では、ティザーの基本的な意味やその役割を解説し、ティザー広告を実際に運用する際のポイントについても詳しく紹介します。

1.ティザーとは？その意味と基本知識

「ティザー」の定義

ティザー（teaser）という言葉は、英語で「いじめる人」や「悩ます人」「じらす人」「難問」といった意味を持っています。広告やマーケティングの文脈では、商品やサービス、イベントなどの公開前に、情報を少しずつ提供することで、ユーザーをじらし、関心を引きつけるためのことを指します。商品やサービスの全貌を完全には見せずに、断片的な情報や印象的な要素を使って「何かが始まる」「何かが公開される」という期待感を醸成する手法です。

例えば、映画のティザー予告編では、登場人物やストーリーの一部、世界観などを簡単に紹介するものの、全体の内容についてはほとんど触れません。このように、ティザー広告はユーザーやユーザーに対して「続きを見たい」「詳細を知りたい」という興味を引き起こすことを目的としています。

ティザー広告の基本的な構造

ティザー広告は、以下のような特徴を持っています。

このように、ティザー広告はあくまでもユーザーに「次」を期待させることが最も重要な目的であり、その効果的な活用がマーケティング成功のカギとなります。

2.ティザー広告のメリット・効果

話題性を生みやすい

ティザー広告は情報が限定的であるため、その「空白」を埋めようとするユーザーの好奇心を強く刺激します。断片的な情報を受け取ったユーザーは「これは何だろう？」と興味を持ち、その予想や考察をX（旧Twitter）やThreadsなどのSNSで発信します。 2026年現在、この「考察班」による深読みや二次創作自体が無料の強力な広告となり、公式が想定した以上の広範囲な拡散（バイラル効果）が期待できます。効果的な動画やビジュアルを入り口にすることで、情報解禁までに熱狂的なコミュニティを形成することが可能です。

本企画の進行に合わせた広告が可能

ティザー広告は、その公開時期や内容を本企画の進行に合わせて調整することができる点が大きなメリットです。例えば、商品の開発や映画の撮影が進行する中で、少しずつ新しい映像やビジュアルを公開することで、ユーザーは「次に何が来るのだろう？」と興奮しながら情報を追いかけます。この段階的な情報公開は、ユーザーの関心を持続させ、最終的な公開時に大きな注目を集めるために有効です。この段階的なアプローチは、SNSプラットフォームのアルゴリズム最適化にも寄与します。

✅ シグナルの蓄積

ティザー広告を見たユーザーが「もっと知りたい」と思い、プロフィール画面に飛ぶ、過去の投稿を漁る、検索窓でブランド名を入力する……。これらの行動はすべて、プラットフォーム側へ「このユーザーにとって、このアカウントは極めて重要である」という強力なシグナルとして送られます。

✅ 「おすすめ」への常連化

一度強い興味を持ったユーザーのフィード（タイムライン）には、その後の本告知や発売日の投稿が優先的に表示されるようになります。つまり、ティザーは「本番の投稿を確実に届けるための下地作り」なのです。

✅ 保存数の向上

「〇月〇日解禁」という情報は、ユーザーに「忘れないように保存（ブックマーク）」させる動機になります。保存数は投稿の評価を最も高める指標の一つであり、さらなる拡散を呼び込みます。

継続的にユーザーの興味をひける

1度きりの告知ではなく、定期的に新しい「断片」を投下することで、ユーザーの関心を発売日まで持続させることができます。例えばゲームのプロモーションでは、最初に世界観を見せ、次にキャラの声を解禁し、最後にゲーム画面を見せることで、ユーザーの期待値を右肩上がりに高められます。 この盛り上がりのピークを発売日に合わせることで、公開瞬間のサーバーダウンや即完売を狙う「ドロップ（限定発売）」戦略が成功しやすくなり、強力な購入意欲を喚起することができます。

軌道修正が可能

ティザー広告を運用する大きな利点の一つは、軌道修正が可能であることです。公開後に反響を見て、次のティザー広告を修正したり、さらには商品や作品の制作途中であれば本企画の改善もできます。このような柔軟な運用ができるため、マーケティングキャンペーンの進行に合わせて、より広告効果を引き出すことができます。

また、視聴者の「こんな機能があればいいのに」「ここが気になる」という声を制作途中のプロジェクトに反映させるなど、ユーザーとの共創型プロモーションとして機能させることも現代のティザー運用の魅力の一つです。

3.【事例付き】ティザー広告の種類 

ティザー広告にはさまざまな形態があります。ここでは代表的なティザー広告の種類をいくつか紹介します。

ティザームービー

映画や商品、ゲーム、ミュージックビデオなどの予告映像で、本編の一部や雰囲気だけを見せる短い動画のことを指します。ストーリーや詳細を明かしすぎず、視聴者の関心を引くための内容になっています。

こちらは株式会社キックファクトリーで制作した、株式会社ディースリー・パブリッシャー様の「地球防衛軍6」1stトレーラーになります。冒頭から「人類は、運命に抗った」と印象に残るキャッチフレーズと、緊迫感あふれる映像・BGMにより、数秒見ただけで視聴者が離脱しにくい構成となっています。

こちらは人気KPOPアイドルグループのBTSが2021年5月21日にリリースした「Butter」のティザームービーでは、モノクロの映像で7人のメンバーが並び、流れているビートに合わせ首を一方に動かすだけのシンプルな構成です。すると突然バターがのせられたパンケーキの映像に切り替わり、曲名の「Butter」の文字と「Get it, let it roll」の声が重なります。突然映像のテイストが変化する驚きと、「一体何だろう」という疑問やワクワク感を残すティザー映像となっています。

ティザービジュアル

ティザービジュアルとは、映画、ゲーム、商品、イベントなどのプロモーションで使用される、完全な詳細を明かさず、興味や期待感を引き出すことを目的とした画像やデザインです。

庵野秀明監督作品『シン・ゴジラ』ティザービジュアル＆特報 公開中

2016年に公開された、庵野秀明脚本・総監督による映画『シン・ゴジラ』のティザービジュアルになります。ゴジラの頭部がアップされ、全体像や大きさなどは具体的に見えず、また逆光でゴジラ自体が若干見えにくいデザインにされています。しかし隙間から見える牙の歪さや口の大きさ、小さくとも力のあるギョロっとした目、ゴツゴツとした質感など、見えない怖さと少し伺える怖さが合わさって、非常にインパクトの強いビジュアル表現になっています。そして何と言っても文字情報が最低限のみとなっていて、ユーザーの興味を掻き立てるのに加え、ゴジラの恐ろしさを全面に際立たせています。

ティザーサイト

ティザーサイトは、商品やサービスの発売前に、特定の情報だけを公開し、ユーザーの興味を引くためのウェブサイトです。通常、ティザーサイトには、商品の一部やロゴ、公開予定日などの限定された情報が徐々に掲載されて行き、ユーザーに「詳細は後日公開」といった形で次回の情報公開を予告します。

浜名湖うなぎ【でしこ】 – 浜名湖養魚漁業協同組合

こちらのサイトは、新ブランドうなぎの発表までの残りの時間をサイトに表示するサイトデザインとなっていました。時間は常に動き減り続ける仕組みのため、目に見えて「近づいている」と感じられる工夫が、ユーザーの期待感を膨らませます。現在は詳細情報なども公開中です。

4.ティザー広告を行う上でのポイント

「隠し方」のバランスと情報解禁日の明示

最も重要なのは、情報を断片的に公開し、ユーザーに完全な答えを与えないことです。「正解の20%」だけを見せ、残りの80%をユーザーに想像させるバランスが、最も関心を引く黄金比と言われています。 ただし、情報を小出しにする一方で、「次の情報解禁日」は必ず明確に示してください。 次のステップが見えないと、せっかく興味を持ってくれたユーザーが離脱してしまいます。「〇月〇日 21:00 解禁」とカウントダウンを示すことで、ユーザーの期待感を維持し続けることができます。

継続的な新情報の公開とクオリティの追求

ティザー広告は、一度きりの投稿で終わらせず、継続的に新しい「断片」を発信することが求められます。動画、ビジュアル、音声など、少しずつ詳細を明かしていくことで、リリースに向けた盛り上がりを右肩上がりに高めていきましょう。 この際、クリエイティブのクオリティには徹底的にこだわる必要があります。映像やデザインの質が低ければ、期待感を持たせるどころかブランドイメージを損なうリスクがあります。視覚的に圧倒的なインパクトを与え、「これは凄いことが始まる」と確信させるリソースを投入しましょう。

コミュニティとの連動（共創・参加型アプローチ）

2026年のトレンドは、企業が一方的に情報を出すのではなく、ユーザーを巻き込む「視聴者参加型」のティザーです。 例えば、特定のインフルエンサーやファンにだけ「情報の1ピース」を送り、SNS上でそれらを持ち寄ってパズルを完成させるような仕掛けが効果的です。ユーザー同士が協力して正解を導き出すプロセス（考察）そのものをエンタメ化することで、双方向のコミュニケーションが生まれ、情報の拡散力が飛躍的に向上します。

複数媒体での展開と「受け皿」の準備

オンライン（SNS、YouTube、Webサイト）とオフライン（屋外サイネージ、イベント）を組み合わせ、多角的にアプローチしましょう。特にSNSでは、ハッシュタグを活用してユーザーの予想や考察を促すことで、さらなる話題化を狙えます。 そして、興味を持ったユーザーを逃さないための「受け皿」を必ず用意してください。公式LINEの友だち登録や、音楽配信の事前予約（Pre-save）、ECサイトの通知登録など、情報解禁の瞬間にプッシュ通知が届く導線を設計しておくことが、最終的なコンバージョン（購入や視聴）に直結します。

5.ティザー広告で効果的なマーケティングを

ティザー広告は、商品やサービスの発表前にユーザーの関心を引き、期待感を高めるために非常に効果的な手法です。情報を断片的に公開し、視覚的にインパクトを与えることで、ユーザーに「次」を楽しみにさせ、発売日には大きな関心を集めることができます。ティザー広告の運用は、マーケティング戦略において非常に重要な役割を果たします。この記事で紹介したポイントを踏まえて、効果的なティザー広告を制作し、運用していくことが成功への道を開くでしょう

6.Q&A

Q.ティザー広告とは何ですか？

A.ティザー広告とは、商品やサービスの発売前にユーザーの注目を集め、期待感を高めるための広告手法です。全貌を見せず、断片的な情報やビジュアルを用いて「何かが始まる」という興味を引きます。

Q.ティザー広告の種類にはどのようなものがありますか？

A.ティザー広告には、ティザームービー（映画やゲームの予告映像）、ティザービジュアル（視覚的なビジュアルで興味を引く画像やデザイン）、ティザーサイト（限定情報を掲載したウェブサイト）などがあります。

Q.ティザー広告を行う際の重要なポイントは？

A.ティザー広告では、情報を断片的に公開し、次回の情報解禁日を明確にすることが重要です。また、継続的に新しい情報を提供し、視覚的に魅力的なクオリティのものを制作することも大切です。

Q.ティザー広告において、SNSの活用はどのような効果がありますか？

A.SNSを活用することで、ユーザーの拡散力を利用し、ティザー広告の話題性が広がります。ユーザーが考察や予想をSNSで発信することで、さらに多くの人々の関心を引き、次々と情報が活性化します。