更新日： 動画広告の効果的な出稿先は？気になる費用や効果測定指標などを解説
動画広告は、視覚と聴覚に直接訴えることができるため、現代のマーケティング手法の中でも非常に強力なツールとなっています。しかし、動画広告を効果的に運用するには、その種類や配信先、費用についての正しい知識が欠かせません。本記事では、動画広告を出稿したい人に向けて、種類や配信先を費用とともに紹介し、さらに効果的な動画広告の制作ポイントについても解説します。これから動画広告を始めたい方にとって、参考となる情報をお届けします。
※2024年10月時点での情報です
1.動画広告の配信先
次に、動画広告をどこで配信するかも重要なポイントです。配信先のプラットフォームにより、広告の形式やターゲット層が異なります。代表的な配信先を紹介し、それぞれの特徴について説明します。
動画広告を効果的に活用するには、適切な配信先を選ぶことが重要です。それぞれのプラットフォームには独自の特徴があり、ターゲット層や広告形式が異なります。ここでは、主な配信先とその広告形式について解説します。
YouTube
世界最大の動画共有プラットフォームであるYouTubeは、その圧倒的なユーザー数を誇ります。インストリーム広告だけでなく、検索結果や関連動画に表示されるディスカバリー広告など、多様な形式で広告を展開できます。趣味嗜好に基づいた精密なターゲティングが可能で、動画コンテンツとの親和性が高い商材・サービスに最適です。
関連記事：YouTubeの動画広告とは？仕組みや目的別の種類、配信効果を解説
Facebookでは、ユーザーのフィードに自然に溶け込むインフィード広告が中心です。豊富なユーザーデータに基づいた詳細なターゲティングが強みで、特定の興味関心を持つユーザー層に深くリーチできます。Metaの広告システムを通じてInstagramとの連携も容易です。
ストーリーズ広告やリール広告など、フルスクリーンで視覚的なインパクトを重視した広告が特徴です。若年層やビジュアルに敏感なユーザーが多く、クリエイティブな表現で商品やブランドの魅力を最大限に引き出すのに適しています。
関連記事：Instagram広告の種類や費用、出稿方法について。成果の上がる広告運用
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）のタイムライン広告は、リアルタイムの情報拡散力と相性が抜群です。トレンドや話題と連動した動画広告は、ユーザーの注目を集めやすく、高いエンゲージメントが期待できます。短いメッセージでインパクトを与えるクリエイティブが有効です。
TikTok
短尺のエンタメ動画が人気のTikTokでは、インフィード広告が主流です。ブランデッドエフェクトやハッシュタグチャレンジなど、ユーザー参加型の広告形式も豊富で、若年層との深いエンゲージメントを築けます。遊び心のある、クリエイティブな動画が成功の鍵です。
関連記事：TikTok広告のメリットや費用を紹介。抑えるべきポイントは？
LINE
LINEでは、トーク画面広告やタイムライン広告が主な形式です。ユーザーが日常的に使用するプラットフォームであるため、自然な形で広告が目に留まりやすいのが特徴です。LINEのタイムラインに表示される動画広告は、友人や家族の投稿とともに表示されるため、広告が違和感なくユーザーの目に触れます。また、LINEの利用者層に合わせた広告メッセージを設定することが効果的です。
各種アプリ
ゲームやニュースアプリなど、様々なアプリ内で動画広告を配信することも可能です。特に、インタースティシャル広告（ページ遷移時に表示される全画面広告）や、ユーザーが広告を視聴することで報酬を得られるリワード広告が一般的です。リワード広告は、ゲーム内アイテムなどの報酬があるため、視聴されやすい傾向にあります。ゲームやニュースアプリなど、特定のカテゴリのユーザーにリーチしたい場合に効果的です。
Google・Yahoo!
Google広告やYahoo!広告は、検索結果ページや広大なディスプレイネットワークを通じて動画広告を配信できます。Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）を活用すれば、様々なウェブサイトやアプリに動画広告を表示でき、ユーザーの検索意図や行動履歴に基づいた高度なターゲティングが可能です。
2.動画広告の種類
動画広告には様々な種類があり、それぞれの形式に応じて効果的な場面やターゲット層が異なります。ここでは、インストリーム広告とアウトストリーム広告に分け、それぞれの特徴を解説します。
インストリーム広告
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前後や途中で挿入される広告で、視聴者が視聴を始めるタイミングで強制的に表示されます。主にYouTubeやFacebookなどの動画プラットフォームで使用される形式です。以下の種類があります。
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プレロール広告 |
動画本編が再生される前に流れる広告です。通常、視聴者は5秒間の視聴が求められ、その後スキップできる場合が多いです。この形式は視聴者が動画を期待している状態で強制的に表示されるため、注目を集めやすいです。また視聴者はこれから見る動画への期待感が高まっている状態なので、広告にも自然と目が行きやすいのが特徴です。 |
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ミッドロール広告 |
動画コンテンツの途中に挿入される広告です。特に長尺のコンテンツに適しており、視聴者の関心が動画本編に集中しているタイミングで表示されるため、高い視聴完了率が期待できます。適切なタイミングで挿入することで、視聴体験を妨げずに広告メッセージを届けられます。 |
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ポストロール広告 |
動画が終了した後に再生される広告です。動画を最後まで見た視聴者に対して表示されるため、広告を受け入れる余裕があり、コンバージョンにつながりやすい場合もあります。次の行動へスムーズに繋げるための、最後のひと押しとして活用できます。 |
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スキップ可能広告 |
広告が5秒間表示された後、視聴者がスキップできる形式です。広告の冒頭で視聴者の興味を引くことが成功のカギで、最後まで見てもらえた場合は高いエンゲージメントが期待できます。視聴者の主体性を尊重しつつ、効果的にアプローチできます。 |
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スキップ不可能広告 |
15秒から30秒間、強制的に再生される広告です。視聴者に最後まで広告を見てもらえるため、ブランドの認知度向上や、伝えたいメッセージを確実に届けたい場合に非常に有効です。 |
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、通常の動画コンテンツとは独立して表示される広告です。ニュースサイトやSNSフィード、バナー広告枠など、さまざまな場面で自然に再生される形式が多く、ユーザーにとっての違和感が少ない点が特徴です。種類は以下になります。
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インリード広告 |
インリード広告は、ウェブページやSNSのフィード内で、ユーザーがスクロールすると自動的に再生される広告です。自然に視聴者の目に留まりやすいので、コンテンツを妨げずに広告を表示するのに適しています。 |
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インバナー広告 |
ウェブサイトのバナー広告枠に動画が埋め込まれて再生される形式です。静止画バナーよりも視覚的にインパクトがあり、ユーザーの目に留まりやすいため、ブランドイメージの向上に貢献します。 |
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インタースティシャル広告 |
アプリの起動時やウェブサイトのページ遷移時など、画面全体に表示される広告です。強制的に表示されるため高い視認性があり、短時間で強烈なインパクトを与えたい場合に効果的です。 |
3.動画広告の費用
動画広告のを運用するにあたり必要となる費用は、制作費と配信費に分けられます。
制作費
動画の長さや品質、制作会社によって大きく異なります。簡単なもの、例えば撮影なしの縦型ショート広告などなら数万円から、本格的なCM級の動画では数百万円以上かかることもあります。
配信費
動画広告の費用は、広告の種類、配信先、ターゲティング精度などによって異なります。主な課金モデルとその費用感について解説します。
| 名称 | 課金形態 | 単価相場目安 |
| CPC（クリック課金） | 広告がクリックされた場合にのみ費用が発生する課金モデルです。1クリックごとに費用が発生するため、クリック率の高いクリエイティブやターゲティングが重要です。 | 10〜1,000円／1クリック |
| CPM（インプレッション課金） | 広告が1,000回表示されるごとに課金されるモデルです。ブランドの認知拡大を目的とする場合や、広範囲にリーチしたい場合に向いています。表示回数が多くても必ずしもクリックや購入につながるわけではないため、ターゲット選定が重要です。 | 100〜600円／1,000回表示 |
| CPV（視聴課金） | 視聴者が一定の時間広告を視聴した場合に費用が発生します。視聴の定義は配信先や広告の種類によって異なります。具体的には「一定時間」「最後まで視聴」「視聴時間によって変動」といった定義があります。 | 3〜150円／1回視聴 |
配信先による費用の目安
一般的に、YouTube広告ではCPVが5〜15円、FacebookやInstagramではCPCが50〜300円程度です。TikTokやLINEなどのプラットフォームでは、視聴完了率やエンゲージメントに基づいた料金設定が行われることが多く、広告キャンペーンの目標や予算に応じて調整が可能です。
4.動画広告の効果測定指標とは
動画広告の効果は、ターゲティングの正確さやクリエイティブの質に大きく依存します。ここでは、動画広告の主な効果測定指標と、効果を最大化するためのポイントを紹介します。
視聴回数
「視聴回数」は、動画広告がどれだけの回数再生されたかを示す指標です。視聴回数は広告のリーチ（どれだけの人に届いたか）や、全体の認知度を測るための基本的なデータとして利用されます。ただし、視聴回数だけでは視聴者が広告に対してどれだけ関心を持ったかは分からないため、視聴時間やクリック率など他の指標と組み合わせて効果を総合的に評価することが重要です。
完全視聴率
「完全視聴率」とは、動画広告が最初から最後まで視聴された割合を示す指標です。視聴者が広告をスキップせずに最後まで見たかどうかを測定するため、広告の魅力や関心度を評価するのに役立ちます。完全視聴率が高い場合、その広告は視聴者にとって興味深い、または関連性が高い可能性があると判断されます。
再生時間
「再生時間」とは、動画広告が視聴された合計時間を指し、視聴者がどれだけ長く広告を見続けたかを示す指標です。視聴時間が長いほど、広告が視聴者の関心を引き、メッセージが効果的に伝わっている可能性が高いと考えられます。再生時間は、視聴回数や完全視聴率と合わせて広告の効果を総合的に評価するのに役立ちます。
クリック数・クリック率(CTR)
「クリック数」とは、動画広告を視聴した後に視聴者が広告内のリンクをクリックした回数を示します。一方、「クリック率（CTR）」は、広告が表示された回数に対してクリックされた割合を示す指標です。CTRは、広告がどれだけ効果的に視聴者の行動を促したかを測る重要な指標であり、広告の内容が視聴者にとってどれだけ魅力的であるかを評価するために使われます。
コンバージョン数
「コンバージョン数」とは、動画広告を通じて視聴者が目的の行動を完了した回数を指します。この目的の行動には、商品の購入、資料請求、会員登録、アプリのダウンロードなどが含まれます。コンバージョン数は、動画広告が視聴者の具体的なアクションに結びついたかを測る指標で、広告の効果を直接的に評価する上で非常に重要です。
エンゲージメント率
「エンゲージメント率」とは、動画広告に対して視聴者が取ったアクション（「いいね」「コメント」「シェア」など）の割合を示す指標です。視聴回数やインプレッション数に対して、どれだけのユーザーが広告に反応したかを評価します。エンゲージメント率が高い場合、その動画広告が視聴者に共感を呼び、積極的な関与を促していることを意味します。
広告視聴単価(CPV)
「広告視聴単価（Cost Per View, CPV）」は、動画広告において、広告主が視聴者に広告が視聴されるごとに支払う金額を指し、広告の費用対効果を評価するのに役立ちます。視聴が成立する条件としては、視聴者が広告を一定時間（一般的には30秒以上）視聴することや、最後まで視聴することが必要です。CPVは、特にYouTubeやソーシャルメディアプラットフォームで広く採用されています。
広告想起率
「広告想起率」とは、動画広告を視聴した後、視聴者がその広告を覚えている割合を示す指標です。視聴者がどれだけ強く広告の内容やブランドを記憶しているかを測定し、広告の印象や影響力を評価する際に使われます。広告想起率が高いと、その広告が視聴者に強い印象を与え、記憶に残っていることを意味します。
ブランド好感度
「ブランド好感度」とは、動画広告を視聴した後に視聴者がそのブランドに対して感じる好意的な感情や印象の度合いを示す指標です。広告が視聴者に良い印象を与え、ブランドに対する親しみや信頼感が高まったかどうかを測定します。ブランド好感度が高まることで、将来的な購入意欲やブランドへの信頼感が強くなる可能性があります。
A/Bテスト
「A/Bテスト」とは異なる広告バージョンを比較して効果を測定する方法です。視聴者の反応を比較することで、どのバージョンの動画広告がより効果的かを明確にできます。
5.効果的な動画広告を制作するためには？
効果的な動画広告を制作するためには、クリエイティブの質が成功のカギを握っています。ここでは、効果的な動画広告の制作ポイントを解説します。
目を引く冒頭数秒
視聴者の興味を引くためには、動画の最初の数秒が非常に重要です。強力なメッセージやインパクトのあるビジュアルで、視聴者の関心を捉え、最後まで動画を視聴してもらったり、商品や企業情報を印象に残したりできる動画構成にましょう。
- 【強烈なメッセージやフックの提示】
冒頭で、広告の目的や伝えたいメッセージを明確に、かつ印象的に提示することで、視聴者の好奇心を刺激します。例えば、「〇〇の悩みを解決する画期的な方法」といった具体的な問題提起や、「驚きのビフォーアフター」など視覚的なインパクトを与える演出が有効です。 - 【印象的なビジュアルとサウンド】
高品質な映像、鮮やかな色彩、そして効果的なBGMや効果音は、視覚と聴覚の両方から視聴者の注意を引きつけます。一瞬で目を引くようなアニメーションや、感情を揺さぶるような音楽を効果的に活用しましょう。 - 【ターゲットへの語りかけ】
冒頭でターゲットとなる視聴者に直接語りかけるような表現を使うことで、「これは自分に関係のある動画だ」と認識させ、関心を引きつけます。
視聴者に「次」を促す明確な行動喚起
広告を見た視聴者に、次に何をしてほしいのかを明確に伝える「コールトゥアクション（CTA）」は、広告の成果に直結します。
- 【具体的な指示】
「購入はこちら」「詳しくはこちら」「資料請求はこちら」「今すぐ登録」など、具体的で分かりやすい言葉で行動を促します。抽象的な表現は避けましょう。 - 【視覚的な強調】
CTAボタンやテキストは、動画内で目立つように配置し、色やサイズ、アニメーションなどで視覚的に強調します。 - 【適切なタイミング】
動画の最後だけでなく、視聴者の興味が高まる適切なタイミング（例えば、商品の魅力が十分に伝わった後や、問題解決策が提示された後など）でもCTAを提示することで、クリック率を高めることができます。 - 【誘導先の明確化】
CTAをクリックした後に、視聴者が何を得られるのか（例：商品ページ、ランディングページ、問い合わせフォームなど）を明確に示し、スムーズに誘導します。
ターゲットに合わせたコンテンツ
ターゲットとする視聴者の年齢、性別、趣味、行動パターンを理解し、それに合わせたメッセージやビジュアルを作成しましょう。
- 【詳細なターゲット分析】
年齢、性別、居住地、職業、趣味、関心、購買履歴、オンラインでの行動パターンなど、ターゲットのデモグラフィック情報やサイコグラフィック情報を深く掘り下げて分析します。ペルソナを設定することも有効です。 - 【共感と問題解決】
ターゲットが抱える悩みや課題に共感し、その解決策として自社の商品やサービスがどのように役立つのかを具体的に示します。視聴者が「これは自分のためのものだ」と感じられるような内容にすることで、エンゲージメントを高めます。 - 【メッセージとビジュアルの最適化】
ターゲットのライフスタイルや価値観に合わせて、メッセージのトーンや言葉遣い、ビジュアル（色使い、フォント、映像スタイルなど）を調整します。例えば、若者にはトレンド感やエンターテイメント性のある動画、ビジネス層には信頼感や専門性を感じさせる動画が効果的です。
ストーリーテリング
ただ商品を紹介するだけでなく、感情に訴えるストーリーテリングを取り入れると、視聴者の心に残りやすくなります。物語性があると共感を得やすく、商品やブランドとの親しみも増します。例えば、ショートドラマの中に商品をきっかけとした展開があったり、実際の購入者の体験談や顧客の声を盛り込むことで、信頼度を高めたり使用感のイメージなどがしやすくなります。
ビジュアルと音声の調和
動画広告ではビジュアルだけでなく、音声も重要な役割を果たします。以下の点を考慮しましょう。
- 【心を惹きつける音楽や効果音】
ターゲット層や動画の雰囲気、伝えたい感情に合わせて最適なBGMを選定します。感情を盛り上げる音楽や、注意を引く効果音を効果的に使用しましょう。ただし、音楽や効果音がメッセージの邪魔にならないよう、バランスを考慮する必要があります。 - 【明瞭で聞き取りやすいナレーションや声】
ナレーションは、商品の説明やブランドメッセージを伝える上で不可欠です。声のトーン、速さ、発音を調整し、視聴者がストレスなく聞き取れるようにします。プロのナレーターに依頼することも検討しましょう。 - 【音声がなくても内容が伝わるテキスト活用】
特にSNSでは、ミュートで動画を視聴するユーザーが多いことを考慮し、音声がなくても内容が理解できるように、字幕やテロップ、インフォグラフィックスなどを効果的に活用します。重要なメッセージやキーワードはテキストで強調し、視覚的に訴えかけましょう。
モバイル向けの最適化
多くの視聴者がスマートフォンで動画を視聴しているため、モバイルでの再生を意識したデザインが必要です。具体的には以下のような工夫をお勧めします。
- 縦型のフォーマットの作成
- 小さな画面でも見やすいテキスト・画像の使用
- モバイル通信でも快適に再生できるファイルサイズ
- タップしやすいUIの設置が効果的です。
6.まとめ
動画広告は、視覚と聴覚に直接訴えかける効果的なマーケティング手法です。しかし、効果的な広告を出稿するためには、適切な種類や配信先の選択、予算の設定、そして質の高いクリエイティブ制作が欠かせません。本記事を参考に、ぜひ効果的な動画広告キャンペーンを実施してみてください。
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7.Q&A
Q1.動画広告の配信先は何がありますか。
A.主に各種SNS・アプリ、GoogleやYahoo!といった検索エンジンやポータルサイトなどです。配信先によって動画広告の形式や配信費用が変わってきますので、出稿を検討する場合はそれらの違いも踏まえた選択をおすすめします。
Q2.動画広告にはどんな種類がありますか。
A.動画広告には大きく分けて、動画コンテンツの再生前後や途中で挿入される「インストリーム広告」と、通常の動画コンテンツとは独立して表示されるアウトストリーム広告2つがあります。それぞれの中から、表示形式などによってさらに細かい種類に分かれます。
Q3.動画広告にかかる費用はどれくらいですか。
A.動画広告にかかる費用は、制作費と配信費に分かれます。制作費は動画の種類や撮影の有無によって数万〜数百万円まで幅があります。配信費もその形態（クリック数、表示回数、表示時間など）によって費用が変わってきますので、まず初めに予算を明確にしてから動画広告運用をしましょう。
Q4.上手に動画広告を運用するにはどうすればいいですか。
A.効果的な動画広告の運用にするためには、動画の質を上げ、しっかり効果測定を行うことが大切です。動画の質を上げるためには動画冒頭を印象的にしたり、ストーリー調にしたり、ターゲットの選定やモバイル端末への最適化といったポイントがあります。また、効果測定で数値的に視聴者の動向を明らかにすることで、その後の運用に役立つ貴重なデータにもなります。
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